Mercado Libre eleva inversión en cupones ante la presión competitiva en Black Friday
La plataforma destina un monto récord para sostener su liderazgo regional mientras Amazon y minoristas asiáticos aceleran su expansión en América Latina.
Mercado Libre ejecutó su mayor inversión histórica en cupones para la semana de Black Friday, destinando cerca de 19 millones de dólares para incentivar ventas en un entorno donde la competencia por el comercio electrónico latinoamericano se ha intensificado. De acuerdo con Bloomberg, la estrategia coincide con la entrada más agresiva de Amazon, Shein, Shopee y Temu, que han reforzado su presencia en la región con productos de bajo costo, beneficios logísticos y nuevas alianzas financieras.
La firma también redujo este año el umbral para el envío gratuito, una medida que ya había mostrado efectos visibles. En agosto, la compañía informó que la expansión del programa impulsó un crecimiento anual de 34 por ciento en artículos vendidos durante junio, al disminuir la fricción en la experiencia de compra, particularmente en Brasil.
Competencia creciente y nuevas tácticas comerciales
El reposicionamiento de Amazon en la región ha sido uno de los principales catalizadores del aumento de incent…
