Openbank México, Cinépolis y Mastercard lanzaron la tarjeta de crédito Cinépolis by Openbank, un producto co-branded disponible a partir del 30 de julio de 2026 que combina crédito digital, recompensas de entretenimiento y la base de usuarios de una de las cadenas de cine más grandes del país.
El producto llega poco más de un año después del inicio de operaciones de Openbank en México. El banco digital de Santander reporta más de un millón de clientes en el país, mientras Cinépolis habla de alrededor de 7.5 millones de miembros activos mensuales en Club Cinépolis. La tarjeta podrá solicitarse desde la app de Openbank y ofrecerá beneficios como acumulación de hasta 16% en puntos Club Cinépolis dentro de sus complejos, un 2x1 semanal en boletos, 2% en puntos por compras digitales y 1% en establecimientos físicos. El producto no cobrará anualidad, de acuerdo con la información presentada en el lanzamiento.
La lectura financiera está en la distribución. Openbank no sólo está lanzando otra tarjeta: está usando una marca de entretenimiento para llegar a usuarios jóvenes y convertir una relación de consumo frecuente en adquisición bancaria. Cinépolis, por su parte, profundiza la digitalización de sus transacciones y agrega una capa financiera a su programa de lealtad sin convertirse en el acreedor principal.
El movimiento encaja en una competencia más amplia por originar crédito desde contextos no bancarios. Bancos digitales, retailers, aerolíneas, marketplaces y plataformas de entretenimiento buscan que el producto financiero aparezca donde el usuario ya tiene hábito, datos y recurrencia. En este caso, el cine funciona como puerta de entrada: la tarjeta transforma gasto cotidiano y beneficios de lealtad en una relación crediticia operada por un banco regulado.
La cautela está en la palabra inclusión. El lanzamiento plantea la posibilidad de acercar a jóvenes al sistema financiero formal, pero todavía no hay información pública suficiente sobre los criterios de aprobación, las líneas de crédito, el perfil de riesgo, la tasa de interés y el CAT específicos del producto, ni sobre la proporción esperada de usuarios sin historial crediticio. La Tarjeta de Crédito Open publica actualmente un CAT promedio de 153.65% sin IVA, pero ese dato no debe atribuirse automáticamente a la tarjeta co-branded mientras Openbank no publique sus condiciones particulares.
La tarjeta Cinépolis by Openbank será relevante si logra algo más que transferir beneficios promocionales a usuarios ya bancarizados. Su verdadero impacto estará en si convierte entretenimiento, identidad digital y lealtad en una relación crediticia sostenible, transparente y útil para clientes que antes no encontraban una entrada clara al crédito formal.
Fuentes: El Economista, Expansión, Openbank México