Amazon mueve ficha en América Latina: su apuesta por Rappi va más allá del delivery

Amazon invierte en Rappi y entra al tablero del e-commerce latinoamericano con una estrategia local, no solo logística.

Amazon no quiere quedarse fuera del juego latinoamericano. Su reciente inversión de 25 millones de dólares en Rappi —estructurada como un pagaré convertible con opción de adquirir hasta 12% de la compañía— es menos una apuesta financiera y más una jugada geoestratégica. Para el gigante estadounidense, que ha batallado por ganar terreno en una región dominada por MercadoLibre, el movimiento representa un cambio de mentalidad: asociarse con actores locales que ya entienden las reglas del juego.

El contexto no es menor. América Latina se perfila como uno de los mercados de e-commerce de más rápido crecimiento global, con una proyección de 769 mil millones de dólares para 2025 y un crecimiento anual del 21%. Pero este crecimiento no se construye sobre los mismos cimientos que en Estados Unidos o Europa. Las barreras estructurales —infraestructura fragmentada, baja bancarización y realidades regulatorias dispares— requieren enfoques profundamente localizados. Y ahí es donde entra Rappi.

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