Afirme refuerza su apuesta por open banking con nuevo liderazgo tecnológico
El grupo financiero nombra a Elena Cruz Lorenzo como Head de Nuevas Tecnologías para acelerar alianzas con fintechs, corporativos y empresas tecnológicas.
El grupo financiero mexicano Afirme anunció la incorporación de Elena Cruz Lorenzo como nueva Head de Nuevas Tecnologías, un movimiento que busca profundizar su estrategia de innovación abierta, fortalecer su modelo de open banking y acelerar la generación de alianzas comerciales con actores del ecosistema fintech y tecnológico en México y América Latina.
La decisión responde a una agenda clara: convertir a la tecnología en un habilitador directo de crecimiento comercial, nuevos ingresos y diferenciación competitiva en un entorno donde la colaboración entre banca tradicional y startups financieras se ha vuelto estratégica. Desde su nueva posición, Cruz Lorenzo tendrá como uno de sus principales objetivos impulsar esquemas de co-creación con empresas tecnológicas, fintechs y corporativos interesados en integrar servicios financieros.
Uno de los ejes centrales de su gestión será el fortalecimiento del Afirme Digital Hub, concebido como la plataforma de innovación abierta del banco. A través de este espacio, Afirme busca diseñar, probar y escalar soluciones financieras junto a aliados estratégicos, desde startups especializadas hasta empresas no financieras que exploran nuevos modelos de negocio basados en servicios financieros embebidos.
La incorporación de Cruz Lorenzo se da en un contexto de reorganización estratégica del área digital y comercial del grupo. La ejecutiva se integrará a un equipo directivo encabezado por José Sobrevia, Director Corporativo Comercial y Digital, y Jorge Vázquez García, Director de Alianzas Comerciales. La combinación de experiencia bancaria y liderazgo tecnológico busca acelerar la innovación sin perder foco en rentabilidad, cumplimiento regulatorio y sostenibilidad operativa.
“La innovación financiera ocurre cuando la banca y el ecosistema trabajan juntos. Integrarme a un equipo con profunda experiencia en el sector, dentro de una institución tan sólida como Afirme, nos permite acelerar alianzas comerciales, impulsar estrategias de innovación y modelos de open banking que fortalezcan el crecimiento del banco”, señaló Elena Cruz Lorenzo, de acuerdo con el comunicado oficial.
Con este movimiento, Afirme refuerza su posicionamiento como un actor relevante dentro del ecosistema de innovación financiera regional, en un momento en el que los bancos buscan pasar de modelos cerrados a esquemas colaborativos que les permitan competir frente a nuevos jugadores digitales y responder a la demanda de soluciones financieras más ágiles, integradas y orientadas al cliente.
Comentario FintechExpert: En un momento en el que muchos bancos han reducido o replegado sus iniciativas de innovación, la creación de posiciones ejecutivas dedicadas a nuevas tecnologías envía una señal importante: la innovación corporativa no está muerta, está cambiando de forma. Deja atrás el discurso experimental para consolidarse como una función con responsabilidad directa sobre alianzas, crecimiento y generación de valor. En ese contexto, este tipo de nombramientos resulta relevante no por su novedad, sino por el momento en el que ocurre.